quarta-feira, setembro 26, 2007

Nova categoria de refrigerante que "gela a goela" chega ao mercado

A Antarctica resolve inovar. A empresa lançou no mercado um novo produto, ressaltando a “Brasilidade” do guaraná, expondo características fortes da Amazônia, como o guaraná e o clima tropical, por exemplo. Nos comerciais veiculados, alguns índios aparecem executando um ritual peculiar, a “dança da chuva”, mas de forma intensa e exagerada, não fazendo chover, mas nevar.
A idéia da propaganda é anunciar o toque especial que o novo produto recebe. A campanha apresenta ao público o novo Guaraná Antarctica Ice, edição especial da primeira bebida gaseificada que proporciona um efeito “cooling”, que dá um toque de frescor à garganta quando ingerido.



A agência DM9DDB, responsável pela divulgação do produto, reproduziu nos comerciais - assinados por Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Camargo e Marcelo Siqueira - um ambiente típico amazônico, representado por um vilarejo, onde dezenas de indígenas passam por um momento de seca, fazem o ritual da “dança da chuva”, mas é feita de forma tão intensa que, ao invés de chover, neva. Mas houve uma preocupação grande quanto à produção do comercial. Os atores são, de fato, indígenas, com exceção apenas do pajé, que não é índio Kayapó ou Mati das reservas Jaraguá, Itanhaem e Parelheiros, em São Paulo. A preocupação em ser realista quanto à parte visual do comercial não parou por aí. Segundo o diretor-geral de Atendimento da DM9DDB, Alex Isnenghi, as ocas do comercial dirigido por Cláudio Borrelli, da Killers, são construídas seguindo os preceitos das tribos amazônicas, que usam piaçava, madeira e cipó.



O Guaraná Antarctica agiu com tamanha inteligência ao lançar o produto, que remete idéia de refrescância, para o verão. De acordo com Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev, o consumidor anseia por novidades, e o mercado tem espaço para elas, então a novidade apresentada pela empresa, mostra que, mais uma vez, o Guaraná Antarctica destaca-se e garante sucesso quanto à busca de inovação e dinamismo.

É importante frisar que o Guaraná Antarctica teve a preocupação de não descaracterizar o sabor original do produto e sim, apenas acrescentar um toque de frescor a este, que é o diferencial desta edição limitada do produto.

O humor leve e a originalidade da campanha trazem, além do comercial para TV, peças para internet, anúncios para jornal e revista e material direcionado a merchandising para pontos de venda, incluindo ações de marketing e de relacionamento com o “trade” e com o consumidor.

Por Fernanda Varela

37 comentários:

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